先看一组数据。

　　11月10日，“人民日报研究”微信公众号发布的数据显示：人民日报小红书账号开号才两个月，粉丝就达168万，获赞与收藏总量达1991万，成为平台内“现象级”媒体账号；人民网小红书账号开号3年多，粉丝突破1055万，位列平台新闻资讯类第一。

　　两个月，168万。这不是个例，而是主流媒体挺进青年平台的一个缩影。

　　近年来，从中央到地方，主流媒体纷纷布局小红书、B站，从角色、语态到机制，一步步把变革落到实处，也为全媒体时代如何做好青年舆论工作，写下生动注脚。

　　在场：青年身在何处，阵地就建到何处。

　　今天的年轻人，不再守着传统媒体端口被动接收信息，而是在一个个社区、兴趣平台的日常刷看里，完成对世界的感知。

　　据官方披露数据，截至5月27日，小红书月活超4亿、日均搜索超8亿次；B站二季度日均活跃用户1.17亿，同比增长7%，月均活跃用户增至3.71亿。它们早已不只是“种草”和二次元的地盘，而成为Z世代的“数字客厅”和信息入口。

　　对主流媒体来说，这就是一片连接青年的新大陆。山不过来，我便过去。新华社、中国青年报、澎湃新闻、“南方+”等央媒和地方媒体，带着对用户关系的重新理解，主动走到了青年身边。

　　这不是强势进驻，而是轻轻叩门。人民日报开通小红书账号那天，评论区满是这样的留言：“欢迎欢迎，终于等到你了。”年轻人从不排斥权威，他们等的，是一个愿意走近的姿态。

　　融入：入局只是起点，同频才是关键。

　　开号容易，留下才是本事。过去不少账号看似遍地开花，实则把大屏内容生硬搬过来，悬浮在平台之上，应者寥寥。真正的变革，从来不只是“搬家”。扎进青年社区，就得顺着青年的审美来——他们偏爱烟火气、活人感、共情力，反感一板一眼的灌输、高高在上的说教。

　　人民日报把党的二十届五中全会《决定》做成思维导图，又推出金句海报、生活技能包、夜读美文，让主流价值在小红书“种草”。新华社则“稳中带皮”，把二次元、网络热梗融进外交名场面混剪、国际议题微动漫，还和UP主跨圈共创，在B站被网友亲切喊作“鲜花舍”，如今已有2138万粉丝。

　　语态一变，天地就宽。它们以平台逻辑重构生产流程，用“青言青语”说话，从“宣讲者”变成了平等对话的“陪伴者”、社区生态的“共建者”。

　　坚持：热闹更需清醒，守正方能行远。

　　破圈热潮中，也有账号重注册、轻运营，重流量、轻价值。众声喧哗，更需定力。一句话：换语态，不换立场；变表达，不变初心。长征胜利90周年，新华社20分钟微纪录片《90年了，我们一直在找你们的名字》，在B站拿下49.7万播放、7.9万点赞。人民日报小红书视频《“中国经济是一片大海，而不是一个小池塘”》下，一条高赞评论写道：“我的心里也是这样的信念，人民内心有力量。”厚重题材，照样能浸润人心。这印证了一个朴素的道理：主流价值，完全能在年轻人心里激起共鸣。

　　拥抱平台，不等于唯流量、博眼球、盲目蹭热点。主流媒体最大的底气，是专业和权威。平台只是载体，潮起潮落，内容才是立身之本。守正创新，主流价值才能既可感可及，又行稳致远。

　　从“我们来了”到“我们在一起”，是主流媒体系统性变革向纵深推进的注脚。理解青年，对话青年，依靠青年，让青年看见真实立体的时代，让主流声音回应青年关切——这，才是真正的双向奔赴。今天种下的“草”，终将深根固柢，郁郁芊芊。（廖梦茹）